Octobre 2026 | Traçabilité, sérialisation et marché gris
Une stratégie de protection de la marque est plus efficace lorsqu’elle est mise en place avant même que le produit n’existe, alors que la conception de l’emballage, les dispositifs de sécurité et les données relatives au produit en sont encore au stade de la conception. Planifiée à ce stade, une étiquette de sécurité inviolable dotée d’un identifiant unique s’intègre dès le premier jour à la charte graphique, à la chaîne de conditionnement et à vos systèmes informatiques. Si elle est ajoutée peu avant le lancement, cette même étiquette constitue un compromis.
Pourquoi une stratégie de protection de la marque doit être intégrée dès la première ébauche
La plupart des problèmes de protection que nous constatons sont liés au timing. Lorsque les mesures de sécurité sont ajoutées tardivement, l’étiquette doit s’adapter au visuel final, le code entre en concurrence avec d’autres marquages pour l’espace disponible, et le processus d’application sur la chaîne de production n’a jamais été testé. Le résultat fonctionne, mais c’est rarement la meilleure solution possible. La pression pour que tout soit parfait est bien réelle. Selon l’OCDE et l’EUIPO, les produits contrefaits représentaient environ 467 milliards de dollars dans le commerce mondial en 2021. Les produits lancés sans stratégie claire de protection de la marque entrent sur ce marché sans que les consommateurs ou les inspecteurs ne puissent distinguer l’original d’une contrefaçon.
Une étiquette, deux fonctions : détection des manipulations et identité numérique
Une étiquette de sécurité ne se contente pas d’indiquer si un colis a été ouvert. Nos SmartLabels associent un effet « VOID » visible à un identifiant unique et imprévisible, sous la forme d’un code QR ou d’une balise NFC. La couche physique rend toute manipulation visible. La couche numérique transforme chaque unité en un point d’accès permettant l’authentification, la traçabilité et le contact direct avec vos clients.
Lorsque ces deux niveaux sont planifiés conjointement, ils viennent soutenir les processus que vous avez déjà mis en place, tels que le contrôle qualité, la distribution et le service client, au lieu d’en créer de nouveaux.
Les échéances qui récompensent une planification précoce
Les produits actuellement en cours de développement seront commercialisés au moment d’une évolution majeure en matière d’identification des produits. Selon GS1 US, l’initiative « Sunrise 2027 » vise à ce que les codes-barres 2D, tels que les codes QR, puissent être scannés et traités dans n’importe quel point de vente d’ici fin 2027, et cite une meilleure authentification des produits parmi ses avantages. En Europe, le passeport numérique des produits (Digital Product Passport, DPP) entre en vigueur. Selon la plateforme européenne du commerce de détail de la Commission européenne, celle-ci a lancé le registre DPP le 20 juillet 2026, en amont d’un déploiement progressif des passeports obligatoires qui débutera en février 2027 avec certaines batteries de grande taille. Nos solutions de passeport numérique des produits associent ce support de données à la protection des produits. Cette section est fournie à titre informatif et ne constitue pas un avis juridique ; veuillez consulter les textes officiels applicables à votre catégorie de produits.
Comment intégrer une stratégie de protection de la marque dans le développement des produits
Concrètement, ce processus accompagne le produit tout au long de quatre étapes décisionnelles, idéalement en réunissant autour d’une même table les services chargés de l’ingénierie de l’emballage, de la qualité, des achats et du marketing.
- Identifiez les risques dès la phase de conception. Pour chaque marché et chaque canal de distribution, déterminez quelle menace est la plus importante : contrefaçons, altérations et recharges, détournement d’étiquettes ou détournement vers le marché gris. La réponse peut varier entre votre marché national et un nouveau marché d’exportation.
- Choisissez la combinaison de fonctionnalités. Combiner ce que les consommateurs peuvent vérifier d’un seul coup d’œil, ce que les inspecteurs peuvent vérifier sur le terrain et ce qu’apporte l’identifiant numérique.
- Intégrez l’étiquette dans le conditionnement. Précisez son emplacement, ses dimensions, le support et la zone réservée au code dans le cahier des charges d’emballage, puis testez des étiquettes sur le matériau réel et sur la ligne de production. À ce stade, toute modification entraîne une révision et non une réimpression.
- Déterminez ce qu’un scan doit faire. Définissez ce que les consommateurs, les partenaires et vos propres équipes voient après la numérisation, qui est propriétaire des données et comment celles-ci s’intègrent à vos systèmes.
Comment nous vous accompagnons dans votre stratégie de protection de marque
Nous sommes une entreprise familiale fondée en 2001, qui consacre jusqu’à 10 % de son chiffre d’affaires à la recherche et au développement. Nous collaborons avec les propriétaires de marques pour développer des étiquettes et des scellés de sécurité inviolables, dotés d’une identification numérique intégrée, adaptés à leurs produits, à leur conception et à leur processus de production. Plus nous intervenons tôt, plus il est possible d’harmoniser avec précision la protection, la conception et la production.
Votre prochain produit est déjà en cours de développement. Si vous souhaitez que sa stratégie de protection de la marque soit intégrée dès la première ébauche, n’hésitez pas à en discuter avec nos experts.
