Octubre de 2026 | Trazabilidad, serialización y mercado gris
Una estrategia de protección de marca funciona mejor cuando se decide antes de que el producto exista, mientras el diseño del envase, las características de seguridad y los datos del producto aún se encuentran en fase de proyecto. Si se planifica en esa fase, una etiqueta de seguridad a prueba de manipulaciones con un identificador único se adapta al diseño gráfico, a la línea de llenado y a tus sistemas informáticos desde el primer día. Si se añade poco antes del lanzamiento, esa misma etiqueta supone un compromiso.
Por qué una estrategia de protección de marca debe incluirse en el primer borrador
La mayoría de los problemas de protección que observamos son problemas de sincronización. Cuando la seguridad se incorpora tarde, la etiqueta tiene que adaptarse al diseño gráfico ya terminado, el código compite por el espacio con otras marcas y el proceso de aplicación en la línea de producción nunca se ha probado. El resultado funciona, pero rara vez es la mejor solución posible. La presión por hacerlo bien es real. Según la OCDE y la EUIPO, los productos falsificados representaron un valor estimado de 467 000 millones de dólares en el comercio mundial en 2021. Los productos que se lanzan al mercado sin una estrategia clara de protección de la marca entran en ese mercado sin que los consumidores o los inspectores puedan distinguir el original de la copia.
Una etiqueta, dos funciones: indicación de manipulación e identidad digital
Una etiqueta de seguridad puede hacer mucho más que indicar si un paquete ha sido abierto. Nuestras SmartLabels combinan un efecto «VOID» visible con un identificador único e impredecible en un código QR o una etiqueta NFC. La capa física hace visible cualquier intento de manipulación. La capa digital convierte cada unidad en un punto de acceso para la autenticación, la trazabilidad y el contacto directo con tus clientes.
Cuando ambas capas se planifican conjuntamente, sirven de apoyo a los procesos que ya tienes, como el control de calidad, la distribución y la atención al cliente, en lugar de crear otros nuevos.
Los plazos que premian la planificación temprana
Los productos que se están desarrollando en la actualidad llegarán a las estanterías en un momento de gran cambio en la identificación de productos. Según GS1 US, la iniciativa «Sunrise 2027» tiene como objetivo que, para finales de 2027, los códigos de barras 2D, como los códigos QR, puedan escanearse y procesarse en cualquier punto de venta minorista, y destaca entre sus ventajas una mejor autenticación de los productos. En Europa, el Pasaporte Digital del Producto está entrando en funcionamiento. Según la Plataforma Minorista de la UE de la Comisión Europea, la Comisión puso en marcha el Registro del DPP el 20 de julio de 2026, antes de la implantación gradual de los pasaportes obligatorios, que comenzará con determinadas baterías de gran tamaño en febrero de 2027. Nuestras soluciones de Pasaporte Digital del Producto conectan este soporte de datos con la protección del producto. Esta sección tiene carácter informativo y no constituye asesoramiento jurídico; consulte los textos oficiales correspondientes a su grupo de productos.
Cómo integrar una estrategia de protección de la marca en el desarrollo de productos
En la práctica, este proceso acompaña al producto a lo largo de cuatro fases decisivas, idealmente con la participación conjunta de los departamentos de ingeniería de envases, calidad, aprovisionamiento y marketing.
- Identifica los riesgos en la fase de concepción. Para cada mercado y canal, decide cuál es la amenaza más importante: las falsificaciones, la manipulación y el rellenado, el robo de etiquetas o el desvío hacia el mercado gris. La respuesta puede variar entre tu mercado nacional y un nuevo mercado de exportación.
- Elige la combinación de funciones. Combina lo que los consumidores pueden comprobar de un vistazo, lo que los inspectores pueden verificar sobre el terreno y lo que aporta el identificador digital.
- Diseña la etiqueta para que se integre en el envase. Establece la ubicación, el tamaño, el soporte y el área del código en las especificaciones del envase, y prueba las etiquetas de muestra sobre el material real y en la línea de producción. Los cambios en esta fase suponen una revisión, no una reimpresión.
- Decide qué debe hacer un escaneo. Define qué ven los consumidores, los socios y tus propios equipos tras el escaneo, quién es el responsable de los datos y cómo se conectan estos con tus sistemas.
Cómo apoyamos tu estrategia de protección de marca
Somos una empresa familiar, fundada en 2001, e invertimos hasta un 10 % de nuestros ingresos en investigación y desarrollo. Colaboramos con los propietarios de marcas para desarrollar etiquetas y precintos de seguridad a prueba de manipulaciones con identificación digital integrada, adaptados a su producto, diseño y producción. Cuanto antes nos incorporemos al proyecto, más precisamente podremos coordinar la protección, el diseño y la producción.
Tu próximo producto ya está en fase de desarrollo. Si quieres que la estrategia de protección de la marca forme parte del primer borrador, ponte en contacto con nuestros expertos.
