Oktober 2026 | Rückverfolgbarkeit, Serialisierung und Graumarkt
Eine Markenschutzstrategie funktioniert am besten, wenn sie bereits festgelegt wird, bevor das Produkt überhaupt existiert – also noch während sich Verpackungsdesign, Sicherheitsmerkmale und Produktdaten in der Planungsphase befinden. Wird ein manipulationssicheres Sicherheitsetikett mit einer eindeutigen Kennung bereits in dieser Phase eingeplant, passt es vom ersten Tag an perfekt zum Design, zur Abfüllanlage und zu Ihren IT-Systemen. Wird dasselbe Etikett erst kurz vor der Markteinführung hinzugefügt, stellt es einen Kompromiss dar.
Warum eine Markenschutzstrategie schon im ersten Entwurf berücksichtigt werden sollte
Die meisten Schutzprobleme, die wir beobachten, sind zeitliche Probleme. Wenn Sicherheitsmerkmale erst spät hinzugefügt werden, muss das Etikett an das fertige Design angepasst werden, der Code konkurriert mit anderen Kennzeichnungen um Platz, und der Anwendungsprozess in der Produktionslinie wurde nie getestet. Das Ergebnis funktioniert zwar, ist aber selten die bestmögliche Lösung. Der Druck, alles richtig zu machen, ist groß. Nach Angaben der OECD und des EUIPO belief sich der weltweite Handel mit gefälschten Waren im Jahr 2021 auf schätzungsweise 467 Milliarden US-Dollar. Produkte, die ohne eine klare Markenschutzstrategie auf den Markt kommen, gelangen in diesen Markt, ohne dass Verbraucher oder Prüfer das Original von einer Fälschung unterscheiden können.
Ein Etikett, zwei Funktionen: Manipulationsschutz und digitale Identität
Ein Sicherheitsetikett kann mehr als nur anzeigen, ob eine Verpackung geöffnet wurde. Unsere SmartLabels kombinieren einen sichtbaren VOID-Effekt mit einer eindeutigen, nicht vorhersehbaren Kennung in Form eines QR-Codes oder eines NFC-Tags. Die physische Ebene macht Manipulationen sichtbar. Die digitale Ebene verwandelt jede Einheit in einen Zugangspunkt für Authentifizierung, Rückverfolgbarkeit und direkten Kontakt zu Ihren Kunden.
Wenn beide Ebenen gemeinsam geplant werden, unterstützen sie Ihre bestehenden Prozesse wie Qualitätskontrolle, Vertrieb und Kundenservice, anstatt neue zu schaffen.
Die Fristen, die eine frühzeitige Planung belohnen
Produkte, die sich heute in der Entwicklung befinden, werden in den Regalen stehen, wenn ein grundlegender Wandel in der Produktidentifikation stattfindet. Laut GS1 US zielt die Initiative „Sunrise 2027“ darauf ab, dass 2D-Barcodes wie QR-Codes bis Ende 2027 an jeder Verkaufsstelle im Einzelhandel gescannt und verarbeitet werden können, und nennt eine bessere Produktauthentifizierung als einen der Vorteile. In Europa wird der „Digital Product Passport“ (DPP) derzeit eingeführt. Laut der EU-Einzelhandelsplattform der Europäischen Kommission hat die Kommission am 20. Juli 2026 das DPP-Register gestartet, im Vorfeld einer schrittweisen Einführung verbindlicher Pässe, beginnend mit bestimmten großen Batterien im Februar 2027. Unsere Lösungen für den Digital Product Passport verbinden diesen Datenträger mit dem Produktschutz. Dieser Abschnitt dient der Information und stellt keine Rechtsberatung dar; bitte prüfen Sie die offiziellen Texte für Ihre Produktgruppe.
Wie man eine Strategie zum Markenschutz in die Produktentwicklung integriert
In der Praxis begleitet dieser Prozess das Produkt durch vier Entscheidungsphasen, wobei idealerweise die Bereiche Verpackungstechnik, Qualitätssicherung, Beschaffung und Marketing an einem Tisch zusammenkommen.
- Ermitteln Sie die Risiken bereits in der Konzeptphase. Entscheiden Sie für jeden Markt und jeden Vertriebskanal, welche Gefahr am wichtigsten ist: Fälschungen, Manipulationen und Nachfüllen, das Abziehen von Etiketten oder die Umleitung in den Graumarkt. Die Antwort kann sich zwischen Ihrem Heimatmarkt und einem neuen Exportmarkt unterscheiden.
- Wählen Sie die Kombination der Funktionen aus. Kombinieren Sie das, was Verbraucher auf einen Blick erkennen können, was Inspektoren vor Ort überprüfen können und was die digitale Kennung zusätzlich bietet.
- Integrieren Sie das Etikett in die Verpackung. Legen Sie Position, Größe, Trägermaterial und Codierungsbereich in der Verpackungsspezifikation fest und testen Sie Musteretiketten auf dem tatsächlichen Material und an der Produktionslinie. Änderungen in dieser Phase werden als Überarbeitung und nicht als Neudruck abgerechnet.
- Legen Sie fest, was ein Scan leisten soll. Entscheiden Sie, was Verbraucher, Partner und Ihre eigenen Teams nach dem Scannen sehen, wem die Daten gehören und wie sie mit Ihren Systemen verknüpft sind.
So unterstützen wir Ihre Markenschutzstrategie
Wir sind ein 2001 gegründetes Familienunternehmen und investieren bis zu 10 % unseres Umsatzes in Forschung und Entwicklung. Gemeinsam mit Markeninhabern entwickeln wir manipulationssichere Sicherheitsetiketten und -siegel mit integrierter digitaler Identifikation, die genau auf deren Produkt, Design und Produktion zugeschnitten sind. Je früher wir einsteigen, desto präziser lassen sich Schutz, Design und Produktion aufeinander abstimmen.
Ihr nächstes Produkt ist bereits in der Entwicklung. Wenn Sie möchten, dass die Strategie zum Markenschutz bereits im ersten Entwurf berücksichtigt wird, nehmen Sie Kontakt zu unseren Experten auf.
