La industria de la moda se encuentra en un punto de inflexión, impulsada por nuevas regulaciones, valores cambiantes de los consumidores y un desarrollo tecnológico acelerado. Uno de los avances más destacados es el auge de los Pasaportes Digitales de Productos (DPP, por sus siglas en inglés), promovido por iniciativas como el Reglamento de Ecodiseño para Productos Sostenibles de la UE. Este reglamento, que entrará en vigor en 2027, exige transparencia y divulgación de datos de sostenibilidad, empujando a las marcas de moda hacia una mayor responsabilidad.
Aunque inicialmente concebidos como herramientas de cumplimiento normativo, los DPP están evolucionando hasta convertirse en activos estratégicos. Al estar vinculados directamente a prendas físicas, los DPP proporcionan información clave sobre materiales, cadenas de suministro, opciones de reventa y servicios de reparación. Bien implementados, los DPP generan confianza, comunican valor y fortalecen la relación con el cliente.
En el centro de este cambio hay una redefinición de la lealtad del consumidor. Las nuevas generaciones, especialmente la Generación Z, son menos fieles a las marcas y más abiertas a la experimentación. Para estos consumidores, el valor tangible supera con frecuencia al reconocimiento de marca o a simples afirmaciones de sostenibilidad. Esta evolución representa tanto un desafío como una oportunidad: las marcas deben pasar de interacciones transaccionales a la creación de valor auténtico y duradero, a través de la reventa verificada, experiencias digitales inmersivas y servicios postventa sólidos.
Esta transformación exige colaboración transversal. Los DPP impactan casi todas las áreas de un negocio de moda: desde cumplimiento y cadena de suministro hasta marketing y atención al cliente. Para desbloquear todo su potencial, las marcas deben romper con los silos internos e integrar la sostenibilidad y la trazabilidad en el núcleo de sus operaciones. La innovación, para ser efectiva, debe ser integrada y escalable.
La falsificación sigue siendo un problema, ya que las réplicas son cada vez más difíciles de detectar. La autenticidad ya no es un diferenciador – es una expectativa básica. Los DPP ofrecen una solución definitiva, al proporcionar una prueba irrefutable de origen en una era digital plagada de desinformación y manipulación.
La moda también está yendo más allá del producto, conectando más profundamente con la cultura. Los consumidores se sienten atraídos por marcas que reflejan sus intereses, ya sea en la música, el deporte, los videojuegos o el entretenimiento. Los DPP pueden servir como puente hacia estos mundos culturales, desbloqueando experiencias inmersivas y una narrativa de marca más rica.
En un mundo marcado por tensiones geopolíticas, aumento de costos y cambios rápidos en el comportamiento del consumidor, la innovación debe ser tanto estratégica como centrada en las personas. Las herramientas digitales como los DPP, cuando se utilizan no solo para cumplir con regulaciones, sino también como medios de conexión, ofrecen un camino hacia el futuro: alineando los objetivos comerciales con los valores y expectativas del consumidor moderno.
Nuestra solución
Nuestras etiquetas de seguridad exclusivas combinan múltiples funciones en una solución potente: garantizan protección contra manipulaciones durante el transporte y vinculan de forma auténtica cada Pasaporte Digital de Producto con un artículo específico. Estas etiquetas seguras permiten el más alto nivel de autenticación, trazabilidad completa y una experiencia de cliente mejorada, todo ello integrado sin interrupciones en un único punto de contacto seguro.
